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AMD与英特尔的爱恨情仇 EP6



你用什么电脑,微软系统的PC机,还是苹果机?无论是哪一种电脑,相信你一定听过英特尔的CPU。 除了英特尔,AMD的CPU也在市场赫赫有名。现在x86架构的处理器市场,就只有英特尔和AMD两家。不过,这两家公司的关系真的相当复杂。 在过去40年这两家公司既长期合作,又长期对簿公堂。 视频要点: 00:41:英特尔和AMD的商业模式 02:07:英特尔和AMD的发展历程 指导老师:高仕霖 策划:丁华兴 剪辑:范景雅 封面设计:叶巍

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你用什么计算机,微软系统的PC机,还是苹果机?无论是哪一种计算机,相信你一定听过英特尔的CPU。除了英特尔,AMD的CPU也在市场赫赫有名。现在x86架构的处理器市场,就只有英特尔和AMD两家。不过,这两家公司的关系真的相当复杂。在过去40年这两家公司既长期合作,又长期对簿公堂。好了,接下来,让我们一起了解下美国两大芯片巨头AMD与英特尔之间的爱恨情仇吧!

01:英特尔和AMD的商业模式

在半导体芯片产业中,CPU一直都是发展的重点之一,英特尔和 AMD 两家公司都是以生产CPU为主的公司。他们之间商业模式差异在于,英特尔属于垂直整合制造商,而AMD属于无厂半导体公司。

垂直整合制造商是指从芯片的设计、制造、封装、测试到销售基本都在公司内部完成的。为了提高产能,或许有部份的业务可能会外包出去。但是,公司是有能力从头到尾都自己干。无厂半导体公司,他们只专注于芯片设计。芯片的生产及测试封装都外包出去。

这两个商业模式的重大差别在于,垂直整合制造商属于重资产模式,而无厂半导体公司为轻资产模式。现在我们耳熟能详的AMD、英伟达、博通都属于无厂半导体公司。ARM、高通都是无厂,但是商业模式和AMD等有点不一样。ARM和高通来自芯片的收入更偏向IP授权,而不是直接的产品销售。像英特尔、三星这一类则属于垂直整合制造商。无厂半导体的模式兴起也伴随着台积电这一类专门做晶圆代工的企业兴起。晶圆代工模式改变了整个半导体行业的发展。

02:英特尔和AMD的发展历程

其实,在两家公司创业初期,都是以垂直整合的制造商。但是,AMD在2006年的时候因为遇到财政困境,而被迫出售自己的代工来舒缓债务压力。AMD当年的财困,与一直努力追赶英特尔有着千丝万缕的关系。

关于英特尔和AMD两者之间的合作和斗争,我们简单分为三个阶段:

1. 成立初期。业务既互相合作,又互相竞争;(合作&竞争)

2. 中期。明争暗斗,越演越烈;

3. 近年。AMD转型,英特尔的发展遇到严重的挑战;(转型&挑战)

英特尔的创办人罗伯特·诺伊斯和戈登·摩尔。AMD 的创办人是杰里·桑德斯和他另外七名同事。这些企业家都曾经在仙童半导体任职。

在成立初期,两家公司在一开始的产品并不一样。当时,英特尔主要是专注于存储器市场,而市场上的存储器体积大读取速度慢。英特尔推出的产品体积小而且处理速度比其他产品快两倍。由于产品优异,到了1969年的时候,英特尔就主导了存储器市场。

AMD 在创立初期的主要业务是仙童半导体等半导体公司的替代零件供应商。存储器市场是稍后才加入的。

英特尔在1971年推出了第一个微处理器产品,而AMD也成为了英特尔的替代零件供应商。之后,神奇的事情发生了。AMD 竟然利用反向工程技术复制了英特尔的8080微处理器,并大摇大摆地进军CPU市场。

从这里开始,英特尔和AMD的产品基本是竞争关系,而不是单纯的上下游关系了。你可能会觉得,英特尔肯定会暴跳如雷,并提出诉讼吧?

意外的是,英特尔不但同意“抄袭”,还继续让AMD做供应商。英特尔是不是脑子装水了?当然不是。这是英特尔的高招。最后,英特尔不但赚了大钱,还成为了CPU市场的大哥。

当时,英特尔能够容忍的主要原因有两点:第一,在1970年代,芯片产品需求旺盛。为了满足高出货量,芯片公司通常会找替代零件供应商帮忙出货。不过,委托制造是前几代的产品,而不是最新两代的产品。所以,就算被抄袭了,影响也不大。

第二,当时芯片设计及生产步骤都比现在的简单,制造所需的仪器以及技术大同小异。要透过反向工程复制是非常容易的。加上行业标准也比较宽松,只要不是100%的抄袭,推出的产品都不算侵权。这样也有利于刺激技术进步,以及为消费者提供更廉价的产品。

所以,到了1976年,英特尔干脆和AMD签订了交叉授权协议。协议的目的是让两家公司可以相互使用对方所持有的专利和专有技术。对于AMD,不但有订单,还有专利技术,这绝对是一桩好买卖。对于英特尔的好处是,有AMD为英特尔保证出货量,并且可以把更多资源和精力花费在下一代产品的研发中。引领市场,这正是英特尔第一天推出CPU的战略目标。不过,这只是英特尔的第一招,后面还有两招更高明的。

到了1980年,IBM需要英特尔作为供应商,以确保计算机CPU的供给稳定。英特尔看到这正是让x86架构的CPU成为业界主流的大好机会。于是,豪掷2百万美元对整个市场做了一场庞大的游说活动,并说服IBM的计算机搭载英特尔的CPU。

这时候,英特尔进一步和AMD签署了长达十多年的技术交流协议。AMD也索性将先进微处理器部门关掉,专心帮英特尔做生产。英特尔搞定了大客户,同时也把自己的潜在竞争对手死死地绑在自己发明的CPU设计架构上。最终就是成功让x86架构垄断CPU市场。这是第二招。

随着时间的推移,英特尔和AMD的关系进入到第二时期:明争暗斗的阶段。从1990年代开始,两家公司的竞争就越演越烈。

在垄断CPU设计架构后,英特尔下一步是垄断CPU市场。怎么做呢?那就是用尽所有方法把市场老二的AMD压住。

在1991年,AMD推出新产品时,就被英特尔提出诉讼,指控是抄袭自己的386 微处理器。因为有之前的授权协议,法院最后判决AMD胜诉。同年,AMD提出诉讼控告英特尔垄断x86架构市场,法院也判决AMD胜诉,并要求英特尔赔偿1,000万美金给AMD。后面双方都有不少法律诉讼和交锋。

不过,这些并不能防止英特尔成为CPU的大哥。这时候,英特尔出了第三招:那就是直接对日本的计算机制造商提供回扣,并要求他们拒绝购买,或者限量购买AMD和其他竞争者的CPU。

这很明显违反了反垄断的法规啊!AMD当然把英特尔告上了法庭。最后,在2005年,法院判决英特尔败诉,并开出了巨额罚单。要求英特尔赔偿AMD 12.5亿美金。这个金额在2005年绝对是惊人的。不过,英特尔已经通过各种手段垄断了CPU市场。AMD作为市场第二勉强生存,其他CPU品牌就逐渐消失于市场。现在还有谁记得呢?

好了,本期视频就要结束了。下期,我们一起探究,究竟AMD是凭什么扬眉吐气,而英特尔现在又面临什么问题?

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